SEO oder GEO: Muss man seine Website für KI optimieren?

Seit es dialogfähige Assistenten gibt, kommt die Frage in fast jedem Termin: Lohnt sich die Arbeit an der Google-Sichtbarkeit noch, oder setzt man besser alles auf die KI? Wir haben Mathis gefragt, der das Thema bei Tomaweb verfolgt.

—Überall heißt es, man müsse jetzt für ChatGPT optimieren. Ist klassisches SEO vorbei?

Das ist der Glaube des Moments, und er trügt. Viele gehen davon aus, GEO – also die Sichtbarkeit in KI-Antworten – habe SEO abgelöst. Schaut man sich an, was im Nutzungsverhalten tatsächlich passiert, sieht man etwas ganz anderes.

Die Zahl der Suchanfragen ist seit dem Aufkommen der Sprachmodelle nicht gesunken, eher gestiegen. Und vor allem ist eine neue Art von Suche neben der klassischen entstanden, mit eigenen Anwendungsfällen. Die Leute haben nicht eine Gewohnheit durch eine andere ersetzt, sie haben eine hinzugefügt.

Der Markt hat sich nicht geteilt, er ist größer geworden.

Diese Unterscheidung geht fast überall unter. Hätte er sich geteilt, müsste man sich für eine Seite entscheiden. Da er größer geworden ist, gibt es schlicht mehr Orte, an denen man sichtbar sein kann.

—Was ändert sich konkret daran, wie Menschen suchen?

Vor allem die Formulierung. In eine Suchmaschine tippt man drei Wörter. Einem Assistenten schildert man eine Situation.

Jemand fragt nicht mehr „Webagentur Eupen". Er erklärt, dass seine Website acht Jahre alt ist, dass er sie nicht mehr selbst ändern kann, dass er online verkaufen möchte, und fragt, wo er anfangen soll. Das ist viel präziser, und es steckt viel mehr Kontext in der Frage.

Das verändert, was man produzieren muss. Ein Inhalt, der nur auf ein Schlüsselwort antwortet, bringt in diesem Rahmen nichts. Ein Inhalt, der wirklich eine Frage beantwortet, schon.

—Was setzt man also um?

80/20. Achtzig Prozent des Aufwands in SEO, zwanzig Prozent in GEO.

Das ist keine magische Zahl, es geht um Verhältnisse: Die klassische Suche bleibt mit Abstand das größere Volumen. GEO ist real und wächst, rechtfertigt aber noch nicht, den Großteil der Arbeit dorthin zu verlagern.

Heute die ganze Strategie auf GEO zu setzen, bringt wenig.

Umgekehrt gilt das übrigens genauso. Völlig zu ignorieren, wie KI eine Website liest, heißt auf einen Anteil zu verzichten, den es vor zwei Jahren nicht gab und der nicht wieder verschwindet.

—Der eigentliche Fehler ist also, sich für eine Seite zu entscheiden?

Genau. Eine Sichtbarkeitsstrategie sollte nie auf einem einzigen Kanal ruhen. Das gilt zwischen SEO und GEO, und es gilt ebenso zwischen Suche und sozialen Netzwerken.

Beruhigend ist: Beide leben weitgehend von derselben Grundarbeit. Eine klare Struktur, Seiten, die echte Fragen beantworten, korrekte und überprüfbare Angaben. Eine für Google gut gebaute Website hat bei KI-Systemen bereits einen ordentlichen Vorsprung.

Wie es weitergeht

Was genau in die zwanzig Prozent gehört, verdient einen eigenen Beitrag. Darauf kommen wir nächsten Monat zurück.

Wenn Sie in der Zwischenzeit wissen möchten, wo Ihre Website in dieser Hinsicht steht: Genau das sehen wir uns zuerst an – siehe Suchmaschinenoptimierung.